“十四五”以来,全市社会消费品零售总额从2020年的935亿元增长至2024年的1333.7亿元,限上商贸企业从2020年的844家发展到2024年的1623家,商务经济呈现“规模持续扩大、结构不断优化、活力显著增强”的良好态势。

　　消费是经济增长的持久动力,也是人民对美好生活向往的直接体现。在金寨县一家家电卖场里,市民宋晓嫚在一台洗烘一体机前驻足良久,手里拿着手机仔细计算。“这款洗烘一体机,我早就看中了!算上政府补贴和商家优惠,能省七八百元,太划算了。”她笑着对店员说,当天便决定下单。

　　像宋晓嫚一样,许多消费者正借着“以旧换新”的政策东风,将家中老旧的电器、汽车逐一换新。卖场店长沈娟感受着扑面而来的销售热度:“最近店里热闹了不少,客流量和销量明显上涨,特别是冰箱、洗衣机这类大件,很多顾客都趁着有补贴来换新。”

　　随着国家《推动消费品以旧换新行动方案》的出台,我市迅速响应、闻令而动,迅速制定配套措施,形成了汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”同步推进的良好局面。截至2025年11月20日,已拉动汽车、家电家居及数码产品和电动自行车销售额约34.25亿元。真金白银的实惠,点燃了百姓的消费热情,也助推了绿色、智能产品的普及。

　　这股在街头巷尾涌动的“焕新”热潮,正是“十四五”以来我市消费市场持续升温的生动写照。从贯穿四季的“徽动消费”系列活动,到精心培育的啤酒龙虾季、金秋购物节等本土品牌,超千场的促消费活动让城乡市场人气汇聚、购销两旺。五年来,全市社会消费品零售总额从2020年的935亿元攀升至2024年的1333.7亿元,年均增速达9.3%,不仅超额完成规划目标,更跑出了高于全省、全国平均水平的“加速度”。

　　当城市商圈因“焕新”而熙攘繁忙,在霍山县的大别山深处,另一股变革的力量正通过一方小小的手机屏幕,悄然改变着乡村的面貌与农民的生活。

　　在大别山电商产业园的直播间里,新农人程登山正手持一罐霍山石斛,热情地向网友推介。从最初面对镜头的手足无措,到如今从容掌控全场、带领团队开拓市场,他的直播事业已驶入快车道。“2024年月销售额大约20万元,2025年月销售额约50万元,其中有一半的货是帮老乡们卖的。”程登山的语气里充满自豪。短短一年多时间,他已累计直播超500场,总销售额突破600万元。他心中还有更大的蓝图:希望“孵化”更多新农人,让大别山正宗的土特产香飘更远。

　　程登山的奋斗故事,是全市成千上万投身农村电商浪潮“新农人”的缩影。手机变身“新农具”,数据化身“新农资”,直播成为“新农活”,这“三新”正深刻改变着传统的农业生产和销售方式。

　　为了推动农村电商浪潮从“一时火”转向“持续旺”,各级政府积极作为,精准施策。霍山县将电商人才培育作为乡村振兴的重要支点,仅2025年就累计开展农村电商专题培训6场,覆盖1047人次,成功培育直播带货新农人240余名。

　　系统的赋能举措结出了丰硕的果实:霍山县2025年实现网络零售额超过10亿元,霍山石斛、山核桃、有机茶叶、山茶油等一批地标产品借助电商渠道强势“出圈”,从区域性土特产成长为全国知名的“网红”商品,溢价能力和品牌影响力显著提升。

　　从全市层面看,农村电商的发展成效更为显著。“十四五”期间,全市农村产品网络销售额年均增速达到15.6%,高于消费市场整体增速。一条条光纤网络通村入户,一家家快递网点扎根乡镇,一套套冷链设施延伸建设,共同构筑了“农产品出村进城”的快速通道。五年来,全市网络零售额从75.6亿元跃升至156.8亿元,年均增幅高达20%。一条网线、一部手机,正成为连接田间地头与消费终端的新桥梁。

　　从“以旧换新”激活城乡消费的“一池春水”,到直播带货打通农产品出村进城的快速通道,“十四五”以来,我市商务经济在扩大规模的同时,更在结构优化与模式创新上迈出坚实步伐。站在新的起点上,持续扩大的内需市场与不断升级的开放格局,正共同汇聚成推动我市高质量发展、创造高品质生活的强劲动力。(记者　黄雪彦　崔璨)