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儿童消费如何更理性?

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  编者按 6月1日,是孩子们的节日,也深受各路商家的欢喜。抢滩儿童市场,商场、超市、餐厅纷纷打出“亲情”招牌,各路电商卖力促销。“六一”儿童消费市场再次证明了“娃娃经济”的巨大潜力。家长们慷慨解囊的背后,有多少物有所值、得遂所愿?“六一”前夕,我们走进儿童用品市场。

  一年一度的“六一”儿童节又到了,为孩子们准备一份有意义又能有投其所好的礼物成为不少家长的难题。记者日前了解到,今年“六一”儿童节的各大商场、儿童早教机构、儿童游乐园等场所的促销早已开始,儿童消费市场因为儿童节的到来开始了新一拨的升温,然而,每次活动中,都有不少家长也架不住商家“不能让孩子输在起跑线上”的劝说和价格大幅“优惠”的玩具和衣物,报了一些后来没能坚持上下去的早教课,买了一些孩子并不怎么感兴趣的衣服、玩具,有的东西甚至回家后一直都没有拆封。

  儿童消费市场“一拖N”

  儿童消费市场是一个不断增长的巨大蛋糕。现代家庭中,有关孩子的支出在家庭总支出中比例渐涨。对此,精明的商家自然不会无动于衷,儿童游乐设施、儿童用品、儿童服装、儿童兴趣班的发展如火如荼。记者走访中发现,如今皋城的各个商场里基本上都有儿童消费区域,从儿童玩具城到淘气堡,从儿童读物到儿童影院,从儿童主题活动到亲子嘉年华。

  记者走访六安部分商场时了解到,通过儿童可以带动父母这一辈的消费能力,“一拖N”的家庭消费模式越来越明显,儿童消费市场能为商场带来更高的人气和交易额。记者看到,六安商场儿童家庭式消费模式随处可见,儿童乐园、儿童DIY手绘、儿童教育、图书、体验等占据了商场销售场所不小的比重。随着“六一”儿童节的到来,以儿童为主题的商场专区和各种主题促销活动纷纷与消费者见面,其“一娃带动全家”的特点,能为商家带来相当可观的其他消费。

  “只要条件允许,商场肯定会优先考虑儿童项目。”多年从事玩具体验店经营的刘艳告诉记者,她所在的商场这几年在儿童项目的引进上花了不少心思,门坎也越来越高。业内人士认为,一名儿童来商场消费,最多可能带来6位家长的光顾。在儿童游玩的同时,可能父母去逛商场买衣服,姥姥、姥爷、爷爷、奶奶逛超市,中午或晚上在商场吃饭,如此带来的购物、餐饮消费比儿童本身的消费更大。

  “我一般周末有时间会带孩子出来一趟,下午带孩子玩玩儿童游乐园,在商场吃过午饭,再看场儿童电影,然后可能随便逛逛,遇到合适的衣服、休闲食品什么的顺便买些回去。”市民周女士告诉记者,自己和孩子平时没什么时间出去,周末一般会带孩子放松放松,尽量会选择一些商场,既省时,又高效。

  商场欢迎儿童品牌入驻的重要原因是,消费者一旦进入到商场的大环境中,商家以儿童娱乐为圆心,由此展开的消费半径有可能会不断延展,由此覆盖到相关的服装、玩具、餐饮等相关产业。以儿童为主题的商业,消费停留的时间会比较长,儿童经济不仅不会消耗人流和消费能力,而且为商场带来更多的消费力。

  一站式、体验型消费增加

  当前,“4+2+1”或“4+2+2”的家庭结构逐渐成为社会主流,孩子在家庭和社会中的地位不断提高,优生优育的观念变得深入人心。商家不约而同地看准了儿童消费市场带来的关联效益,记者在我市多家大型商场走访时发现,目前,商场里的儿童业态多集中于游乐场、淘气堡、服装等形式的商场儿童业态集合区,游、娱、购、学场景综合区已成为商场的经营标配,功能单一的儿童市场经营模式已难以适应儿童消费市场的发展,儿童一站式、体验型消费成为儿童市场消费发展的主要途径。

  “六安现在基本形成了几个以各类儿童活动项目为主的专业儿童综合体,一到节假日,孩子教育、娱乐、活动等场所相对集中,吃、玩、学等基本消费紧密衔接,家长不必带着孩子把大部分时间都花费在路上。”不少儿童家长向记者表示,现在,商场内一站式儿童消费市场越来越齐全,儿童体验式消费也越来越多,六安各个商场都配备了儿童业态。

  很多家长表示,自己经常带孩子在六安万达、浙东商贸城等地方体验型儿童场所玩,不但避免孩子在家长时间看电视、打游戏,还可以锻炼孩子的动手能力。不少从业者也告诉记者,儿童职业体验馆不再是单纯的仅供孩子体验的娱乐场所,场馆内为儿童提供高仿真设施道具、模拟社会环境,使之能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色。

  “主题化儿童业态符合商业发展中的主题化、体验式发展趋势特点,这一点在六安表现得越来越明显,已经有不少商家看准了主题化儿童业态,并加以发展。”张磊认为,这些体验式儿童娱乐项目寓教于乐,相对新颖、高端,适当的体验可以很好地促进商品销售。

  儿童过度消费引起重视

  近年来,“不能让孩子输在起跑线上”的流行理念为广大家长所追捧,家长们千方百计满足孩子们的各种要求,更不能允许孩子在教育方面“慢半拍”,于是,一套童装数百元、一部手机数千元、一次出国游玩数万元,让孩子在生活显示出足够的优越性的同时,更不惜花大量财力,让孩子从小上各种早教班、兴趣班。

  随着人们生活水平的提高,孩子们每年的压岁钱、零花钱越来越多,很多孩子用压岁钱买高档玩具、手机、数码相机。记者在走访商场时了解到,“六一”儿童节、春节前后及每年开学前都是儿童市场的销售旺季。同时,市区多数连锁早教机构基本上采取会员制,根据孩子年龄、课程选择不同,在节日期间做“促销”活动,一套课程的收费少则数千元,多则上万元。比如报名“乐高”机器人班,平均单次课时费在150元左右,最高性价比的课程组合算下来价格也近万元。

  面对“高身价”的早教课程,在媒体工作的王女士说,她今年为孩子准备的“六一”节礼物是“一日游”旅行券,她计划抽一天时间按孩子的意愿安排,去他想去的地方玩,点他喜欢吃的菜,如果他暂时没有想法也可以选择把旅行券先攒起来,积累成“三日游”、“一周行”。

  “暑期期间,我打算给孩子报一个游泳班或者乒乓球班、轮滑班什么,让孩子在运动中过个有意义的暑假。暑假该让孩子放松放松。”在万达的大玩家里,带着孩子玩游戏的张先生告诉记者,平时他只要有时间就会带孩子去玩,有时去户外,有时去商场里的儿童游乐区。

  王女士也认为,在不少中国人的观念中,是“宁可缺了大人,不能委屈了孩子”,在消费品的选择上,是“宁可多花钱,也要为孩子买最好的”,也有一些家长因为自己工作、应酬忙,就让孩子去上早教。“很多家长在对待孩子的事情上,无形中开始攀比,其实孩子有一种很强的心理特征,就是模仿。攀比的过程就是模仿的过程,孩子也会模仿家长的消费行为。”王女士表示,“其实大家都知道孩子最好的老师是父母,挤出时间多陪陪孩子,平时多跟他们谈谈心,多进行亲子阅读或‘亲子游’,对孩子的成长收益并不比一些高价的早教课少。”( 皖西日报融媒体记者 杨秀玲 袁洁 )

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编辑:宋明俊 来源:本网原创 发布时间:2018年06月01日 09时28分23秒

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