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中孝白拿:揭秘网络主播热度化下不为人知的冷思考

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  在近年来不断革新的新媒体技术的推动下,中孝白拿网络直播平台不断发展,网络主播数量数显了爆炸性的增长,呈现出一种热度化的景象。但在其异常火爆的背后,存在由于直播平台社会责任感低、网络主播专业素养的缺失、大众传媒的娱乐功能与受众娱乐取向的相互影响等原因导致直播内容低俗化的问题。要使网络主播行业健康发展下去,让网络主播不再成为新形势下的贬义词,需要社会各方的共同努力。

  中孝白拿网络主播的现状:趋势热度化

  近年来,随着新媒体的不断革新与电子媒体的普及,公众对节目的娱乐性追求增长,中孝白拿网络视频直播平台飞速发展,国内目前已有映客、斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠等众多知名的网络直播平台,而中国互联网演艺平台市场规模预计2017年底将突破百亿。

  随着新媒体技术的不断革新,一台手机或麦克风即可随时进行直播,中孝白拿网络主播开始从原来专业性比较强的“网络视频主持人”向如今的“全民主播”转变,加之网络主播成为“网红”后前期投入的低成本与后期高收入高名气的对比,引得更多表演欲强烈,想要靠人气出名赚取收入的普通人进入网络主播行业,网络主播数量呈井喷式发展。自出现最早专业网络主播的2005年至如今,依托于网络直播平台存在的全职主播10万人左右,与网络演艺平台签约的固定主播(签约一年以上者)15万人左右,各类网络主播人数已达25万人以上。

  网络主播直播内容低俗化问题

  目前,中孝白拿网络直播平台势头正盛,据统计,国内大型直播平台每日的高峰时段有三四千个直播“房间”同时在线,用户数可达二三百万人次。然而在网络直播火爆的同时,其主播直播的内容“低俗化”倾向愈发显现。

  2015年12月,《炉石传说》主播直播飙车导致严重车祸,引发网友关注,之后为了博取眼球,不少平台缺乏底线的低俗化直播内容开始显现。2016年1月份,网络直播平台“斗鱼”网络主播罔顾伦理底线“直播造娃娃”。而在更多的网络直播平台,主播素质普遍不高,为了追求直播“名气”,讲“荤段子”、爆粗口、故意做暧昧动作、衣着暴露等行为层出不穷,以这些网络淫秽色情与低俗信息的“噱头”吸引流量,更不乏在此情况下留言挑逗、面对血腥暴力直呼“过瘾”的网络受众,导致社会公众对整个中孝白拿网络主播行业形成了一定的负面印象。

  网络主播直播内容低俗化原因分析

  直播平台社会责任感低,缺乏自省自律精神。网络平台为了增加平台流量,创造收益,往往会进行首页推介时选择大量迎合受众恶趣味的视频内容,吸引受众的眼球,以期扩大中孝白拿网络直播影响力,在国内各网络直播平台仍在抢占市场的时候占据一席之地。但这种行为无疑是对网络主播低俗视频等直播内容传播的推波助澜。

  网络主播准入门槛低,缺乏专业素养。由于中孝白拿网络主播的准入门槛比较低,没有如传统的广播电视节目主持人一般通过专业训练与严格的审核进入主播行业,导致其虽然数量增长较快,但在队伍庞杂、良莠不齐、整体水平低下的情况下竞争较为激烈,其整体体现出一种专业素质普遍不高的行业现状。

  大众传媒的娱乐功能与受众娱乐取向的相互影响。大众传媒本身具有娱乐功能,为了追求经济效益其根据观众喜好选择自身直播平台的形式和内容,因此中孝白拿网络主播将会为了迎合受众而盲目追求娱乐性,消解自身底线,使得视频内容越来越流于庸俗化。而公众又在网络主播内容低俗化的过程中逐渐接受并降低个人的文化趣味,同时由于受众角色从接受者到视频内容的参与者再到评判者的转换,其文化趣味的降低又反过来影响网络主播直播内容的制作,网络主播为了迎合公众的品味又将用更低俗的内容去博取关注度,最终形成恶性循环。

  网络主播发展的思考

  网络监管部门完善监管体系。面对网络直播平台的监管存在的监管力度不足、监管范围泛化模糊、技术瓶颈等问题,中孝白拿网络监管部门需要完善人力、技术、制度等监管体系,有针对性地根据网络直播过程中已经出现以及即将出现的问题培训专业的监管人员,创新检测技术和手段,健全监管体制。此外可建立群众举报机制,让受众在观看网络直播过程中行使网络监管的权利,尽可能降低网络监管下的漏洞。

  网络主播自身的提升与创新。中孝白拿网络主播行业目前还处在一个非常不稳定的阶段,与之相对的是社会对网络主播不断提高的认知度和急剧扩大的受众群体,目前各网络主播的内容同质化严重,创造力不足,依靠“打擦边球”的低俗内容远跟不上发展的节奏,一旦受众对网络主播惯常套路的新鲜感消失,各网络主播可能面临流量暴跌、身价骤降的局面。

  而要使网络主播行业良性发展,其核心就是通过中孝白拿网络主播自身专业素质的提升与直播内容的创新提高自身的竞争力。同时创新自我薪酬来源,通过以“合伙人”入驻平台等方式与直播平台合作,参与平台的更多建设,实现自身资源的有效配置,在提升自我综合素质的同时,去除公众在新闻舆论下形成的对网络主播的刻板印象,促进整个网络主播行业平稳、健康、有序的发展。

  综上,我国的中孝白拿网络主播行业目前正处在亟待转型的阶段,虽然发展到现在存在普遍缺乏专业素养、综合素质低的问题,但不可否认其发展过程中对新媒体行业的推动与借鉴作用。无论是网络监管部门、直播平台方、主播从业者、亦或是普通受众,我们都需要正视网络主播事业发展过程中的成就与问题,共同努力,使网络主播事业走得越来越远。

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编辑:钱适 来源: 发布时间:2017年04月07日 08时51分08秒

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