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广播电视稿写作

2010-11-10 21:11:48
分类:

  

 

  节目播出时间:

    每天早晨7:30——8:30

注:清晨七点半开始播报,时间处于人们上班之前的出行路上。由于是广播,所以相对来说单独收听的人不多,因此,主要的收听人群都处于汽车或公交车上。而在这个时间里播出,既可以让听众节省时间,在上班之前及早获悉相关新闻,同时,还有利于扩大听众。因为这个时段的听众群相对稳定。

 

节目片头分析:

广博全球大事要事,评述天下资讯;

网罗中外大闻要闻,聚焦时政看点。

播报当前要闻,评论时下焦点;传递时政信息,提供资讯大餐。

全新资讯,权威报道,全耳倾听。《深蓝早班车》让您全天好心情。亲爱的听众朋友们,大家早晨好。欢迎乘坐《深蓝早班车》。新闻早餐,生活指南,我是主播深蓝。

 

受众市场分析:

面对日益发达的网络媒体和电视媒体,广播具有的竞争力越来越小。如何在压力与竞争中获得发展,最重要的就是广播频道的多元化发展。如广播日益呈现出地方性、社区性的特色,方便了民众接近使用媒体;节目主持人与听众积极互动促进节目的宣传;同时节目形式、节目服务、节目内容的丰富和新颖也是很重要的方面。而这些归根结底,就是要尽可能的保存并发掘受众市场。  

电台的定位转向以人的价值观念和生活状态为区隔,尽量吸收意识形态或价值取向相近的听众。本档节目最明显的特征在于节目设计,作为新闻资讯类的节目,既有正式的新闻报道,也有较为轻松的娱乐文艺以及养生资讯,因此在一定程度上,满足了一些层面听众的口味喜好和需求。
新闻节目收听偏好及听众轮廓——据待查研究分析,听众对新闻报道内容的前五大偏好依次为:社会新闻、政治新闻、路况报道、影剧娱乐、国际新闻。具体而言,关注社会新闻的受众主要是20-39岁的男性,关注政治新闻和国际新闻的主要是30-59岁的公司老板和军公教人员,关注路况报道的是30-49岁的上班族,关注影剧娱乐的是年轻一族学生、劳工等。
对资讯节目收听偏好及听众轮廓——调查显示听众对资讯节目内容偏好前四类分别是休闲旅游、养生保健、实用知识与生活常识、家庭伦理与亲子关系同时,对对影剧娱乐的喜好明显提升,名列第五。具体而言,收听资讯节目的听众以女性为主,休闲娱乐为年轻的上班族和部分学生所爱;实用生活知识和养生保健则为家庭主妇、老人主要是女性所青睐。
由于是播出时间在清晨,所针对的人群包括上班族、学生族、主妇等群体,因此具有较为宽阔的受众市场。
 
节目基本形式:
本档节目是以新闻播报为主,即《新闻早餐》。主要包括三个方面的内容:时政新闻、社会新闻、文艺新闻。同时在节目开始播出天气预报,并附上一些关于健康与生活的小贴士,用以贴近听众。节目结尾则主要是一些评论,既包括在论坛上对是湿的评述,也包括直接连线群众,对某个话题的看法。真实客观,具有较强的可听性,同时也加强和听众的互动。
 
节目版块设计:
第一个版块:《出门看天》。(十分钟左右)主要介绍当天本地当天气情况,提醒听众注意身体保健,同时介绍两三条健康知识。
第二个版块:《新闻早餐》。其中包括三个方面内容:
1.    时政要闻。(十分钟左右)主要是一些最新发生的意义重大的国家国际大事。
2.    社会新闻。(十五分钟左右)多角度深挖本地的新闻,内容多面化,其中针对上班族一群体,所以增设路况报道。注重使采访角度的新颖,使之可听性强。
随后插播音(以轻松为主)
3.    文艺新闻。(八分钟左右)包括一些文艺和娱乐上的新闻。两三条主要的即可。
第三个版块:时事评论。(十五分钟左右)开设听众谈论,或者是话题谈论。对节目及社会现象进行评论,增加可听性。
 
辅助推广计划:
    1.采取节目联播、策略联盟或以联播网形态进行经营。因为广播行业面对激烈的受众市场和广告市场竞争,为了扩大市场规模,分享节目资源,降低营运成本,进行联播方式是切实可行的。
    2.主播在《出门看天》之后可以加入一则公益广告,告诉听众们注意身体锻炼,并且关注天气预报,以便及时防寒保暖。这样一个公益广告需要设计得新颖、独特、吸引力强,这样不仅可以使得听众印象深刻,而且促使听众更加关注《出门看天》对天气介绍很有利于可版块。从而获得可观的收听率。
3.新闻类节目中的社会新闻版块可以在本地征集本土新闻。稿件不仅来源于专职的采编人员也可以是在全社会范围内征稿。并鼓励广大听众、市民提供新闻线索和报道。这样不仅可以切实反映问题,同时报道老百姓真正关心的事情,有助于听众对节目的认同。另外,在全社会征稿,也有助于扩大本节目的知名度,是一种变相宣传。
4.利用网络进行节目的整合和宣传。现在互联网发展日新月异,可以建立网站,将节目的简介发在网上,并且可以在网上直接收听。同时设置听众专区,不仅有相应的论坛,还有听众留言板,为了拉近主播和听众的距离,还可以设置主播的博客,使得听众与主播联系紧密,互动方便,更加亲密。
5.把听众参与融入新闻中也是一种尝试。以直播形式或者论坛方式播出,使得节目更加有真实感,贴近群众生活,增加互动,有利于节目的宣传。
6.适当举行主办一些见面会、演出比赛等活动。这样不仅丰富了听众的生活,也可以让主播从幕后走到台前,增加节目的知名度,同时拉近与听众的距离。对节目进行有效的宣传,争取到更多的受众。
 
 

  

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